知音体

    近日，由天涯社区刮起的“用‘知音体标题’给熟悉的文学作品重新命名”的“恶搞风”，很快波及了整个网络甚至纸质媒体，引起了很多读者和网友的关注。“知音体”是否有其积极意义？“知音体”对新闻操作产生了什么影响？用“知音体”恶搞名著，是否是在糟蹋传统文化？记者对此进行了采访。
   《知音》编辑现身说法
   详述“知音体”走红之谜
    《出轨岁月孽债难偿，大义亲夫携我走进苦海》、《证券女老总，何苦用金钱堆砌你的残庭冷院》、《傻傻的爱情啊，女大学生自导自演麻醉抢劫案》……几个耳熟能详的句式，勾勒出“知音体”标题的“外貌特征”。昨日，一位名为陈清贫的《知音》杂志编辑，在其新浪博客上发表文章：《〈知音〉标题被恶搞：游戏之间的是与非》，详细介绍了“知音体标题”的产生和艺术特色。这篇博客立即被新浪推荐至首页，并制作了专题。
    据陈清贫介绍，他1992年初刚进《知音》杂志时，对文章标题的理解，一如《现代汉语词典》中的定义：“标明文章、作品内容的简单语句。”那时他自己写文章取标题也非常传统，无论是小说，还是散文、纪实，标题一般就几个字，最长也不过六七字。那时真是做梦也没有想到，一篇文章的标题可以长到二三十个字！
    而在上世纪九十年代初，《知音》式标题逐步出现并成型，其诞生背景是那个年代纸质媒体的全面繁荣。如《女友》、《家庭》等妇女类期刊的发行量都很大，而且增长稳定，街上报摊开始悬挂“导读”，上面的大字标题或耸人听闻，或震撼人心，或标新立异，勾得读者不得不好奇心起，掏腰包购买杂志。而责任编辑为了杂志的发行量，开始被逼着写“下期导读”，训练写精炼的故事梗概和大标题。也就是从那时候开始，《知音》开始批量“生产”长标题，最长的达三十余字，标题中往往出现一到两个标点符号，句式前后偶尔出现感叹词。这种标题制作技巧和标题语言特色使读者在浏览时，产生了较好的“第一印象”，在吸引读者的阅读兴趣和购买欲方面，起到了积极作用。
    在文章中，陈清贫还总结了《知音》的四大标题特色：在标题功能上，力显“点睛”式的入目效果；在修辞艺术上，力求多变的文字特色；在文字练达的基础上，力呈鲜明的诗化语言风格；在标题新意上，力求强烈的视觉冲击力。陈清贫坚持认为，这种一韵三叹式的“知音体”标题是精彩的，它不仅饱含强烈的视觉冲击力，还拥有一种特有的、朗朗上口的音律美，读后唇齿留香，过目不忘。
   “知音体”风潮波及门户网站
   标题制作啰嗦煽情
    无论网民是褒是贬，“知音体”确实对《知音》杂志在市场上的成功起了重要作用。红网上一则评论就认为：“作为一本情感纪实类刊物，《知音》主要的读者对象，是中等文化的中青年女性。它选择现在这样煽情的标题制作方式，是与杂志定位及内容相适应的。作为一名‘有品位’的读者，可以认为‘知音体标题’低俗，不过，从专业编辑的角度来看，这种风格确实促进了杂志的畅销。”山东大学文学与新闻传播学院郑凤兰教授也认为：“‘知音体’是杂志本身‘通俗化定位’的表现。情感故事太吸引人了，像两性情感对人的吸引就很大，这种通俗化、大众化的定位本身没有问题，是很正常的现象，只要不太出格、不违反伦理常规，都是被社会和大众所允许的，并且由于接近人们的内心而更受欢迎。”
    据了解，“知音体标题”在上世纪九十年代很快席卷了全国的报纸杂志，连《南方周末》也在某一年特别刊出文章《如今流行长标题》，对这一现象进行了理性的分析。而近几年，一些门户网站的编辑，尤其是社会新闻编辑也“拜倒”在“华丽”的“知音体”脚下，在转载平面媒体文章时，把原本简洁扼要的新闻标题制作得啰嗦、煽情。
    《大四失恋男生跳楼 砸死楼下大二优秀女生》、《河南“地王”戏剧性诞生 拍卖师8.12亿强行落锤》、《情侣为救落水爱犬双双溺亡 不知狗本会游泳》、《妻子庭上亮“捉奸”裸照 丈夫辩称被女孩迷奸》……这是记者昨日在几家门户网站上随意选取的几则新闻标题。据一位网站编辑透露，她所在的网站新闻每天更新三次，信息是海量的，如果标题不够“刺激”，内容连被读到的机会都没有。因此，网站编辑必须挖空心思，把最有卖点的词句挑出来制作成标题。对于“知音体”新闻标题，山东师范大学文学院沈基松副教授认为，我们通常要求新闻标题的制作要简洁、凝练，而网站编辑对于这种变异性语言的使用，无疑是夸张的、超常规的表现形式，要的是对读者心理上的震撼，吸引人的阅读欲望。沈基松本人不提倡这种歪曲、夸张的表现形式，并且认为也不可能成为新闻标题制作的大趋势。
   “知音体”糟蹋传统文化？
   恶搞凸显创造力缺失
    那么，网友们用“知音体”恶搞《西游记》、《红楼梦》等古典文学名著和《嫦娥奔月》、《牛郎织女》等传说故事，是否是在糟蹋传统文化？在网上，就有一些网友对这种做法表示不满，认为恶搞应有个限度，不能什么都拿来颠覆。
    郑凤兰教授认为，对原创性经典故事的母体进行这样的恶搞是不应该的：“经典本身是经过时间沉淀的，也是经过大众认可的，具有不可颠覆性，谁都无法取代。给大家都熟悉的经典故事重新起题目，无非是出于猎奇的目的，是很不健康的行为，如果以盈利为目的就更要不得了。”她认为，恶搞本身体现了“创作想象空间的缺失”，“故事新编是一种创新，是将故事‘现代化’了，但恶搞恰恰是缺乏创造力的表现。”