营销

“惠普电脑，掌控个性世界”关注每个用户独特的个性化计算机体验。

　　惠普认为，计算机不仅仅是一件商品，而是用户的虚拟延伸，它与用户的个性和职业有着紧密的联系。硬盘中的内容体现了用户的种种情感。

　　惠普将继续通过“惠普电脑，掌控个性世界”这一营销活动来树立品牌形象，并加强与消费者之间的情感联系。在提升惠普品牌的知名度、提及率并刺激消费者的购买方面，该活动具有重大意义。

　　由于风格独特、影响力广泛，该活动曾荣获《广告时代》（Advertising Age）杂志评选的“2006年美国最佳宣传活动奖”（U.S. Campaign of the Year），美国独立商业广告制片人协会（AICP）颁发的“2006年最佳商业广告奖”（Best Commercial of 2006），以及纽约艺术指导俱乐部（Art Directors Club）银奖（Silver Hybrid cube）。

　　该活动将继续推出新的电视广告短片，并由各个领域的知名人士担任主角。其中包括网球冠军小威廉姆斯（Serena Williams）、橘郡摩托车工厂（Orange County Chopper）的父子团队、顶级时尚设计师王薇薇（Vera Wang）、《炼金术士》（Alchemist）作者Paulo Coelho、从海啸中幸存的超级名模Petra Nemcova、影片《美丽心灵的永恒阳光》（Eternal Sunshine of a Spotless Mind）的导演Michel Gondry，以及《怪物史莱克》中费奥娜公主的饰演者凯瑟琳·泽塔-琼斯（Catherine Zeta-Jones） 。

　　活动内容

　　此次活动由知名广告公司Goodby, Silverstein & Partners筹办。

　　惠普将通过信息产品集团的各种宣传（包括印刷、广播、在线和户外广告），将其核心思想和理念推广到全球。手形标志是所有活动的统一主题，旨在强调个人审美观，传递惠普的产品信息，融合客户的个性化体验。

　　为了兑现自己的个性化承诺，惠普还将为消费者提供独特的个性化体验。

　　从最初的“Inter Action: Live in Transmission”到即将举办的“Inter Action: Art in Motion，Inter Action”，惠普为消费者提供了一个激动人心的体验之旅，展示了计算机技术如何通过提供人性化体验 — 通过视觉、听觉和触觉体验，将人们联系起来。在亚洲，惠普正在潮流先锋 （从音乐家和DJ，到设计师和视觉艺术家）、技术以及消费者之间搭建一个互动平台。

　　惠普还建立了一个Facebook社区“HP Inter Action”，让全球青年人都有机会与具有相同兴趣爱好的伙伴进行互动，并通过他们自己的作品、想法与体验来展现自己。

　　惠普和MTV 联合举办了名为“Take Action.Make Art.” 的全球设计比赛，鼓励新一代设计师为惠普笔记本电脑设计独一无二的外型。获奖设计将应用在特别版的惠普笔记本电脑中，并销往全球。惠普将采用地区获胜者（亚洲、美国、欧洲和拉丁美洲）的设计生产四款特别版的电脑饰面，并采用全球获胜者的设计生产一款艺术家版的笔记本电脑。

　　此外，惠普还与MTV合拍了真人秀连续剧“Meet or Delete”。该剧由一系列短片构成，主要记录大学生仅凭对手硬盘上的内容，对其逐步进行了解的过程。 学生们将浏览在线对手计算机中的电子邮件、音乐播放表、浏览网站、视频文件等内容，并由此决定是否与其见面。