陕西高校

　　名校品牌战略应注意知识产权的保护，商标蕴含着大量的商机，很多人借用名校品牌大做文章，大把赚钱。如“湖大”、“北航”、“南京林大”都被一些公司抢注，西安交大也出现类似情况，清华大学更为严重。商标注册实行自愿原则，你不注册不证明别人不能用，注册校名，是保护自己的合法权益。此外，应注意品牌延伸过度，五粮液、茅台、西凤都采用品牌延伸，新产品短时间产生效益，但剑南春已开始瘦身，太白酒也在推主打产品，市场上这些情况在名校也存在，一些百年老校不太珍惜品牌。　

　　名校品牌战略发展应注意品牌的整体策划，民办院校想要短时间内缩短与历史造成的差异，可以利用广告提升知名度。但不能太急功近利，应该有策划，提出精练的、启示性的宣传口号，并采用一些公益性、形式多样的活动等提升品牌。　

　　公办高校具有天生的品牌效应，因为，第一它姓公，姓公就是品牌，而民办高校却需要付出更多努力；第二，公办高校拥有含金量高的学历证书和学位证书，民办高校望尘莫及；第三是有钱，国家给拨款。因此民办高校想脱颖而出就要拼杀，品牌是民办高校的第一战。　

　　品牌对我们来说非常重要，可谓无处不在。我认为品牌有三个含义，一是个体品牌，二是群体品牌，三是环境品牌。品牌不是吹出来的是干出来的，品牌最重要的内涵是诚信，学生和家长都被骗怕了，这里也有群体诚信问题，今年让我们团结起来拒绝虚假广告，维护陕西的品牌！　

　　我们要认真地向陕西民办高校学习，携起手来共同发展，互相促进。品牌对高等学校品牌是无形资产，不但是经济利益，更多的是文化效应，政治效应。西农会继续守住“姓农”，“姓农”也是我们的品牌。我们认为品牌更多的是对社会的贡献，保证所培养学生的质量，多为地方经济服务。而在品牌战略上不管公办也好，民办也好，应联手一起，资源共享，风险共担。　
　　最近正着手做高等教育研究与评估的工作，我是带着问题来的。高等教育由精英教育向大众教育转变，竞争越来越激烈，实施品牌战略对高等院校是必要的。以前，驸马如果喜欢金钱权势，皇帝的女儿是能嫁出去的，但如果驸马喜欢的是相貌，女儿可能嫁不出去了。因为体制的不同，企业与民办院校做得更好，压力与危机感强，值得公办高校借鉴的地方很多。塑造高校品牌是提高学校核心竞争力、影响力、知名度和美誉度的一项重要工作。目前大学品牌的塑造和确立有现实意义，越是高水平的大学越要重视实施品牌的发展战略，越要珍惜学校的品牌。最后，品牌需要维护和宣传，品牌战略的实施仅靠大学本身无法完成，需要和社会各个方面通力协作。